Există campanii care vorbesc despre creativitate și campanii care o demonstrează.
În loc de o reclamă clasică, HORNBACH a strâns cinci tineri și le-a dat o singură regulă – să creeze o cameră de filmat funcțională, folosind exclusiv materiale cumpărate din magazinele HORNBACH. Rezultatul, documentat într-un material video, este o cameră supradimensionată, de aproximativ 3 metri lățime, cu rolă pentru peliculă, periscop și un mecanism acționat de o betonieră.
Dincolo de partea tehnică, povestea spusă în spatele camerei surprinde ceva mai greu de pus în cuvinte: bucuria de a construi ceva cu mâinile tale, alături de alți oameni, fără teama de a greși. E un mesaj care se leagă direct de identitatea HORNBACH și de ideea că, indiferent cât de ambițios pare un proiect, mereu găsești în magazin ceva cu care să-l pui în practică.
Am stat de vorbă cu Alina Șerban, Director Marketing HORNBACH, ca să aflăm mai multe.
De unde a pornit ideea unei campanii construite în jurul unei camere de filmat funcționale, doar cu materiale din magazinele HORNBACH?
Vorbim despre o campanie internațională HORNBACH, dezvoltată de agenția creativă HeimatTBWA. Ideea exista de aproximativ zece ani, iar transformarea sa în realitate a durat încă un an și jumătate. Proiectul propriu-zis a început la începutul anului 2025, împreună cu colectivul australian de regie Glue Society și casa de producție berlineză Tony Petersen Film.
Provocarea a fost realizarea unei camere de filmat complete, pe peliculă de 35 mm, folosind produse din gama unui magazin Hornbach. După o perioadă îndelungată de cercetare și dezvoltare, a rezultat o cameră complet funcțională, de dimensiunea unei autoutilitare.
Din perspectiva HORNBACH România, forța campaniei constă în faptul că mesajul brandului este demonstrat printr-un proiect real. Camera arată, într-o formă extremă și memorabilă, că pasiunea pentru un proiect și posibilitățile oferite de sortimentul Hornbach pot transforma o idee aparent imposibilă într-o construcție funcțională.
Cum s-a făcut selecția personajelor care au construit camera și de ce a fost important ca ei să vină din domenii diferite?
După ce a fost demonstrat că proiectul putea fi realizat, au fost invitați cinci tineri din diferite țări europene să construiască aparatul în fața camerelor. Fiecare dintre ei avea competențe specifice în tâmplărie, design, tehnologie CAD, prelucrarea metalului sau fotografie.
Această combinație de competențe reflectă complexitatea proiectului. Construirea unei camere de filmat funcționale, din produse care nu fuseseră concepute inițial pentru o asemenea utilizare, a presupus contribuția mai multor specializări.
Documentarul de peste zece minute, intitulat „Always think too big”, arată cum sunt puse în valoare aceste competențe. În același timp, urmărește cinci personalități diferite care evoluează împreună și reflectează nu doar asupra proiectului comun, ci și asupra vieții, prieteniei și existenței umane.
Cum a arătat parcursul realizării campaniei? Au existat momente de risc sau incertitudine în timpul producției?
Proiectul a început la începutul anului 2025, împreună cu colectivul australian de regie Glue Society și casa de producție berlineză Tony Petersen Film. Transformarea ideii într-o cameră funcțională a presupus o perioadă îndelungată de cercetare și dezvoltare.
Provocarea tehnică a fost considerabilă. Corpul central al camerei este alcătuit din mai multe cutii universale standard din metal, în interiorul cărora se află numeroase role de transport. Obiectivele au fost realizate din țevi de apă și lupe, iar pentru antrenarea materialului fotosensibil a fost folosită o betonieră amplasată în exteriorul carcasei. Parasolarul frontal a fost realizat dintr-un recipient pentru deșeuri biodegradabile, decupat. Componentele care nu existau au trebuit proiectate și prelucrate separat.
România are o legătură directă și importantă cu această producție. Timp de șapte zile s-a filmat în apropierea și în incinta magazinului HORNBACH Colentina din București. În această perioadă au fost realizate trailere, teasere, spoturi dedicate protagoniștilor și o ședință foto.
Ce rol joacă această campanie în strategia de brand Hornbach? Este despre a inspira proiecte DIY sau despre altceva?
Campania vorbește despre proiecte și despre oamenii care au pasiunea și curajul de a le transforma în realitate. Camera de filmat reprezintă o demonstrație extremă a posibilităților create de întâlnirea dintre o idee ambițioasă, competențele necesare și sortimentul HORNBACH.
Rareori o campanie HORNBACH a reunit atât de coerent marca, produsul și clientul. Campania demonstrează că, atunci când există pasiune pentru un proiect și acces la sortimentul HORNBACH, aproape orice este posibil. Ea susține astfel promisiunea HORNBACH de a fi partenerul celor care își transformă dorințele și visurile în realitate.
Din perspectiva HORNBACH România, campania nu transmite că fiecare client ar trebui să construiască o cameră de filmat. Camera este expresia spectaculoasă a unei idei mai largi: indiferent de dimensiunea proiectului, HORNBACH vrea să le ofere oamenilor posibilitățile necesare pentru a-l realiza.
În același timp, proiectul continuă o trăsătură recognoscibilă a comunicării HORNBACH: prezentarea pasiunii pentru proiecte prin idei neobișnuite și memorabile. Campania răspunde și interesului în creștere pentru experiențele și tehnologiile analogice.
Ce reacții a primit campania până acum și cum veți măsura succesul ei?
Una dintre reacțiile apărute în jurul campaniei a fost întrebarea dacă această cameră există cu adevărat. Este o reacție firească, deoarece proiectul pare greu de crezut la prima vedere. Camera a fost construită și a funcționat în cadrul producției campaniei, demonstrând că o idee aparent imposibilă poate fi transpusă în realitate. Documentarul „Always think too big” urmărește acest parcurs și oamenii care au contribuit la realizarea lui.
Campania internațională se desfășoară în nouă țări europene, inclusiv în România.
Succesul campaniei va fi evaluat prin indicatorii specifici canalelor utilizate, prin consumul materialelor video și prin reacțiile publicului. Dincolo de performanța media, pentru noi este relevant și dacă publicul înțelege ideea centrală a campaniei: pasiunea pentru un proiect și posibilitățile oferite de sortimentul HORNBACH pot transforma o idee ambițioasă într-un proiect real.
Articol susținut de HORNBACH.
