Cât de important mai este lucrul făcut de oameni într-o perioadă în care AI-ul ajunge tot mai des în industriile creative? Și de ce ne simțim trădați atunci când descoperim că unul dintre domeniile pe care le iubim s-ar putea folosi de inteligență artificială?
Moda este un refugiu construit de oameni pentru oameni. Dacă acel refugiu ajunge să fie creat și populat de inteligență artificială, atunci ce mai căutăm în el?
Este o discuție pe care nu o evit niciodată atunci când am ocazia să vorbesc despre ea. Există o diferență între a folosi inteligența artificială ca instrument și a ajunge să îi cedezi o parte semnificativă din procesul creativ. Până la urmă, ideea îi aparține omului, iar tehnologia poate funcționa ca o unealtă care îl ajută să o pună în practică.
Totuși, moda nu este doar despre haine. Este despre artă, cultură, politică și despre felul în care trăim. Uneori ne reflectă realitatea, alteori ne oferă un loc în care să fugim de ea. De aceea mi se pare ciudat să văd creatori care aleg să construiască acest refugiu folosindu-se aproape exclusiv de o tehnologie care redefinește tocmai realitatea din care încercăm să evadăm.
Nu pot ignora existența inteligenței artificiale. Însă mă întreb unde trasăm linia într-o industrie construită pe idei, referințe culturale și sensibilități personale. Pentru că, oricât de „plăcut” ar fi rezultatul, există o diferență între o imagine generată și una care poartă amprenta unui om.
Poate tocmai de aceea m-au atras atât de mult recentele campanii de la Prada și Maison Margiela. Nu doar pentru felul în care arătau, ci pentru că mi-au amintit cât de mult contează să recunoști mâna din spatele unei imagini, obsesiile, influențele și timpul investit în ea.
Maison Margiela
Pentru a marca cei 20 de ani ai magazinului din Ebisu, Maison Margiela a ales să spună povestea spațiului printr-un manga realizat de artistul japonez Takehito Moriizumi. Dincolo de firul science-fiction inspirat de trecutul clădirii, m-am oprit la un alt detaliu: fiecare ilustrație a fost desenată manual cu o scobitoare.
Prada
Drawing Prada a ales să construiască o campanie în jurul ilustrației realizate manual. Dacă proiectul Maison Margiela m-a făcut să mă gândesc la răbdarea din spatele unei imagini, campania aceasta mi-a amintit de plăcerile inocente care m-au dus cu gândul la copilărie.
