Denim şi spirit rock-and-roll modern de la Tommy Hilfiger

Modele vintage pe care le propune Tommy pentru denim au o viziune proaspătă, care este relaxată şi sofisticată în acelaşi timp, având o semnătură  rock-and-roll modern. De la referinţele uniformelor de lucru până la influenţele eclectic marine şi cele militare, iau naştere combinaţii neaşteptate, cu printuri şi materiale eclectice, unde cultura lumii vechi se întâlneşte cu încrederea lumii moderne; nu este vorba despre vârstă, ci întru totul despre atitudinea potrivită.

Pentru a pune mai bine în valoare spiritul acestei colecţii, Tommy Hilfiger a lansat 24/7 Hailey Baldwin & Lucky Blue Smith, campanie ce îi are în vizor pe cei doi influenceri şi modele, într-o aventură de 24 de ore prin Los Angeles, California. Pornind de la o plimbare pe Sunset Boulevard, până la un pit-stop la iconicul Pink’s Hot Dogs, conceptul campaniei deschide uşa către o nouă perspectivă unică a brandului, şi anume, de la influenceri şi oraşul L.A., până la consumatorii de pretutindeni. Celebrând o atitudine specifică generaţiei Millennial, campania îşi implică consumatorii şi interacţionează cu aceştia printr-o nouă abordare digitală.

Conceptul a pornit în aprilie 2016, când Hailey, Lucky şi Bryant Eslava, fotograful campaniei sociale Hilfiger Denim, au adresat o invitaţie tuturor fanilor din reţelele sociale de a trimite un Snapchat creativ la @TommyHilfiger, pentru o oportunitate unică în viaţă, aceea de a participa la şedinţa foto a campaniei. Selectaţi dintre mii de înscrişi, cei cinci câştigători – din Canada, Olanda, Italia şi doi din Statele Unite ale Americii – au primit fiecare acces garantat pe platoul exclusivist al campaniei, şi câte un iPhone pentru a putea înregistra experienţele unice pe care le vor trăi.

În timpul filmărilor pentru campania 24/7 Hailey Baldwin & Lucky Blue Smith din luna aprilie, Hailey şi Lucky au făcut snapchat cu imagini şi video din culisele campaniei, pentru a atrage şi mai mulţi dintre fanii lor din reţelele sociale; împreună au un reach incredibil de 8.5 milioane de fani, doar pe platforma Instagram. Conţinut adiţional a fost surprins de către fotograful campaniei, Devyn Galindo – care marchează al doilea sezon consecutiv în care acesta este fotograful campaniei Hilfiger Denim – şi de către Bryant, care a folosit atât camerele foto tradiţionale, cât şi iPhone, pentru o interacţiune imediată cu utilizatorii de social media.

Anterior lansării campaniei din august, cei cinci super-fani se vor alătura lui Hailey, Lucky şi Bryant în share-uirea primelor imagini şi videouri din culisele campaniei, permiţându-le astfel să ofere o avanpremieră şi pe canalele personale de social media.

Hailey şi Lucky sunt prieteni vechi ai brandului Hilfiger Denim, apărând împreună în campania Tommy Jeans din Primăvara 2016, care celebrează moştenirea iconicului logo al brandului. În plus, Hailey a apărut în campania Hilfiger Denim din Primăvară 2016 şi a defilat pe podium în cadrul colecţiilor Hilfiger Primăvară 2016 şi Hilfiger Toamnă 2016, din timpul Săptămânii de Modă de la New York.