Povestea unui brand care le ajută pe femei să-și revedice timpul lor. Luminița Dumitru (Velina): „Eu unde sunt în tot acest haos?”

Există momente în viață când ne întrebăm, poate pentru prima dată cu adevărat: „Eu unde sunt în toată povestea asta?” Pentru Luminița Dumitru, fondatoarea brandului Velina, acel moment a fost punctul zero al unei transformări personale. Într-o perioadă în care jongla necontenit între roluri, responsabilități și așteptări, a ales să creeze propriul ei spațiu de liniște — unul care, în timp, s-a transformat într-un brand premium dedicat mătăsii naturale și ritualurilor blânde de răsfăț.

Astăzi, Velina nu este doar despre produse, ci și despre gesturi mici care schimbă stări și despre puterea pe care o capătă femeile atunci când își revendică, chiar și pentru câteva minute, timpul lor. În interviul care urmează, Luminița povestește despre momentul declanșator, despre prima atingere a mătăsii care a făcut-o să înțeleagă cât de mult contează să ai grijă de tine și despre golul de pe piața românească pe care a decis să îl umple cu eleganță, calm și sens. Silk, sweet silk…

Cum a apărut ideea Velina și ce a declanșat dorința de a crea un brand dedicat mătăsii naturale?

Ideea Velina a apărut într-un moment în care eram epuizată – nu doar fizic, ci emoțional. Ani întregi am alergat între muncă, copii, proiecte, responsabilități și, la un moment dat, mi-am dat seama că nu mai rămăsese nimic pentru mine. Într-o seară, când mi-am văzut reflexia în oglindă, am simțit foarte clar: „Eu unde sunt în tot acest haos?”

A fost momentul în care mi-am promis că voi crea un spațiu, oricât de mic, pentru liniște. Iar acel spațiu s-a transformat în Velina.

Luminița Dumitru (Velina): „Eu unde sunt în tot acest haos?”

Care este prima amintire sau experiență care ți-a arătat că mătasea poate deveni mai mult decât un material – un ritual de self-care?

Țin minte prima noapte în care am dormit pe o față de pernă din mătase. Nu mă așteptam la nimic „spectaculos”, dar dimineața m-am trezit cu o senzație de prospețime, de confort… și, mai ales, cu ideea că există materiale care pot avea grijă de tine fără să le ceri. Atunci am înțeles că mătasea poate deveni un ritual intim, un gest de reconectare cu sinele.

Ce lipsea pe piața românească și te-a motivat să vii cu o alternativă premium, autentică?

Lipseau autenticitatea și experiența completă. Existau produse din mătase, dar nu exista un brand care să înțeleagă mătasea ca pe un ritual, nu ca pe un simplu obiect. Mi-am dorit un brand coerent, premium, creat cu atenție la detalii – de la material, la nuanțe, cutii, experiența de unboxing și mesajul din spatele produsului.

Velina se definește ca o „stare”. Cum ai descrie această stare în câteva cuvinte?

Liniște. Feminitate. Respirație. Un moment în care te întorci la tine.

Luminița Dumitru (Velina): „Self-care înseamnă să nu te pui mereu pe ultimul loc”

Ce înseamnă pentru tine „self-care” și cum se reflectă acest concept în produsele Velina?

Pentru mine, self-care înseamnă să nu te pui mereu pe ultimul loc. Înseamnă 3 minute seara în care închizi ochii și îți dai voie să fii tu, nu rolurile tale.

Produsele Velina sunt construite exact pe această idee: gesturi mici, cu impact mare. Nimic ostentativ, nimic complicat – doar materiale care lucrează pentru tine când tu dormi.

Luxul în viziunea Velina nu este opulență, ci senzație. Cum ai ajuns la această filozofie?

Am realizat că adevăratul lux nu te strigă, ci te liniștește. Nu te copleșește, ci te susține. Luxul, pentru mine, este acel moment în care simți ceva autentic: o textură, o respirație, o stare. Mătasea are exact această energie – e un material discret, dar transformațional.

De ce mătase 100% mulberry? Ce diferențiază acest tip de mătase în universul produselor de beauty & wellness?

Mătasea mulberry este cel mai pur și mai fin tip de mătase, cu o structură proteică foarte apropiată de pielea umană. Este hipoalergenică, reglează temperatura, reduce fricțiunea și menține hidratarea naturală.

Este, pur și simplu, cea mai potrivită pentru piele și păr – iar dacă vorbim despre somn și ritual, nu pot accepta un standard mai mic.

Luminița Dumitru (Velina): „Abia după ce trece testul „aș dormi eu pe asta?” devine produs final”

Care este procesul prin care selectați materialele și verificați calitatea lor?

Lucrăm doar cu furnizori certificați internațional, specializați în mătase mulberry 22 Momme. Testăm mostre, verificăm textura, elasticitatea, rezistența firului și modul în care materialul reacționează după spălare. Abia după ce trece testul „aș dormi eu pe asta?” devine produs final.

Care sunt beneficiile reale, dovedite, ale folosirii măștii de somn sau feței de pernă din mătase?

• Reduce fricțiunea – deci mai puține riduri de somn și mai puțin păr încâlcit
• Menține hidratarea naturală a pielii
• Reglează temperatura – ajută la un somn mai profund
• Hipoalergenică – ideală pentru piele sensibilă
• Protejează părul de rupere și electrizare
• Contribuie la o rutină de self-care simplă, dar eficientă

În ce fel sunt ambalajele parte din experiența Velina?

Cutia Velina nu este un ambalaj, este un moment. Este concepută ca un cadou pentru tine însăți – minimalistă, elegantă, gândită să transmită liniște încă de la prima atingere.

Produsele au un aspect minimalist și rafinat. Cum a fost gândită direcția de design?

Am vrut simplitate. Liniște vizuală. Nimic strident. Nimic care să distragă de la esență. Mătasea este deja un material nobil, iar designul trebuie să o lase să respire. De aceea folosim nuanțe neutre, linii curate și un branding subtil.

Ce rol joacă detaliile – textura, cusăturile, nuanțele – în identitatea brandului?

Detaliile sunt totul. O cusătură prost făcută îți strică experiența. O nuanță prea stridentă îți schimbă starea. La Velina, fiecare detaliu este gândit pentru confort, senzorialitate și armonie.

Cui se adresează Velina? Cum arată femeia Velina?

Femeia Velina este femeia modernă: obosită, dar puternică. Grijulie cu toți, dar încă învățând să fie grijulie și cu ea. Este femeia care nu caută opulență, ci liniște. Care înțelege că un somn bun schimbă totul a doua zi.

Ce feedback te-a surprins cel mai mult?

Un mesaj de la o clientă care mi-a spus:

„N-am crezut niciodată că un material îmi poate schimba starea. Mătasea asta m-a făcut să simt că mă respect din nou.”

Pentru mine, acesta a fost momentul în care am înțeles că Velina își împlinește misiunea.

Cum încurajează Velina femeile să își facă timp pentru ele?

Le oferim un ritual, nu un obiect. O invitație, nu o obligație.

O mască de somn nu îți schimbă viața, dar poate schimba felul în care te tratezi în fiecare seară. Iar de acolo pornesc toate transformările mici și reale.

Citește și: Fiecare bijuterie păstrează în ea un moment. Cum s-a născut Chromatic Pearls, un brand care înseamnă rafinament, curiozitate și o legătură autentică cu natura

Interviul cu Adelina Ivan face parte din proiect „Povestea mea” ❤️

Antonia Bogdan este trainer de limba română pentru expați și franceză, lingvist, traducător, Art lover, Fashion Addict, World traveler.

„Sunt Antonia și dintotdeauna am fost pasionată de limbi străine și de călătorii, fiind conștientă de importanța lor pentru toți, indiferent de cultura sau mediul în care trăim. Cred cu tărie că stăpânirea mai multor limbi deschide uși către noi oportunități și creează punți între culturi, facilitând comunicarea și înțelegerea reciprocă. Limba este nu doar un instrument de comunicare, ci și o cale de a înțelege gândirea, obiceiurile și perspectivele altor oameni.

În activitatea mea de trainer, îmi propun să transmit această pasiune și să arăt cursanților cum învățarea limbilor străine poate îmbogăți nu doar viața profesională, ci și experiențele personale. Fie că este vorba despre a învăța o limbă pentru muncă, călătorii sau dezvoltare personală, sunt dedicat să ajut fiecare persoană să își atingă obiectivele lingvistice și să descopere cât de important este să poți comunica eficient în mai multe limbi.

Pe lângă faptul că vorbesc mult în cadrul sesiunilor de training, îmi place să și scriu despre lucrurile care merită

Alors, on danse?”

Toată lumea are o poveste, ne lipsește doar imboldul să o împărtășim

Într-o lume care se află mereu în mișcare, îți oferim un loc în care să te bucuri de lucrurile și, mai ales, de oamenii care contează cu adevărat. Descoperim împreună povești incredibile de viață care să ne inspire înspre o viață mai bună. „Povestea mea” devine spațiul în care vorbim onest și deschis despre orice.

Fii parte din comunitatea LIFE.ro. Spune-ți povestea și lasă-ne să te cunoaștem, să învățăm împreună și să-i motivăm pe ceilalți să fie schimbarea de care avem nevoie.

Ai trăit câțiva ani în străinătate, acum te-ai întors și vrei să ne spui de ce. Ai învins o boală și acum vrei să fii inspirație pentru oamenii care se luptă cu aceeași situație. Ți-ai schimbat job-ul. Ai trecut printr-o despărțire sau trăiești o mare iubire. Spune-ne povestea ta în noul proiect LIFE.ro, „Povestea mea”.

Spune-ți povestea. Lasă-ne să te cunoaștem. Și inspiră-i pe ceilalți.