Mădălina Stoica-Blanchard: „Parfumează-te aşa cum simţi! Parfumează-ţi pielea, părul, eşarfa sau - de ce nu? - interiorul genţii!”

Casa de haute parfumerie Jul et Mad Paris înseamnă parfumuri de lux, esenţe tari în sticluţe mici, în valoare de câteva sute de euro şi arome premiate mondial: Fifi Awards, Oscarul industriei de parfumuri, pentru „Terrasse à St-Germain” şi cel mai bun parfum din lume la Art and Olfaction Awards pentru „Nea”. Însă nu mulţi ştiu că în spatele parfumurilor artistice este o româncă născută în Câmpulung Muscel. Mădălina Stoica-Blanchard este creierul creativ al casei de parfumuri, pe care a fondat-o în 2012 alături de soţul ei, Julien Blanchard. Astăzi, parfumurile lor se vând în peste 24 de ţări, de pe trei continente şi au cucerit atât vedete autohtone (Delia, Maria Dinulescu) cât şi internaţionale (John Galliano). Cele mai recente lansări sunt Bella Donna, Fugit Amor şi Mon Seul Désir şi fac parte din colecţia Les White, alături de Nea, Nin-Shar şi Garuda. Pe lângă acestea, portofoliu mai include o colecţie denumită Les Classiques (Stilettos on Lex, Terrasse à St-Germain, Amour de Palazzo, Aqua Sextius şi Secrets du Paradis Rouge). Toate parfumurile sunt disponibile exclusiv în varianta Extrait, ceea ce înseamnă că au concentraţia maximă admisă legal.

În plus, este printre puţinele case de parfumuri de nişă care au dreptul oficial (acordat de către autorităţile franceze) de a folosi „Paris” în numele brandului, pentru felul în care readuce în actualitate splendoarea parfumeriei tradiţionale franceze, uitată în ultimele decenii odată cu boomul parfumurilor comerciale. Însă unicitatea brandului nu vine doar din aceste detalii tehnice, ci şi din pasiunea Mădălinei şi din iubirea dintre ea şi soţul său, fiindcă în spatele poveştii de succes a parfumurilor se află, de fapt, povestea lor de iubire, care-i inspiră zi de zi. De aceea, m-am bucurat foarte mult când am avut posibilitatea să-i adresez Mădălinei câteva întrebări. Am aflat ce au special parfumurile de nişă, sau artistice – aşa cum îi place ei să le numească, cum ne putem găsi „semnătura olfactivă“ dar şi dacă există sau nu reguli atunci când ne parfumăm.

Parfumurile nu sunt simple cosmetice, sunt produse ce ne definesc şi ne completează personalitatea. Cum şi de ce crezi că a devenit parfumul un obiect cult?

Mădălina Stoica-Blanchard: Parfumeria artistică, fiindcă nu-mi place să folosesc cuvântul nişă, s-a născut din dorinţa de a face ceva unic, ceva personalizat. Industria parfumeriei şi a frumuseţii, în general, ne bombardează cu imagini prestabilite, cu tipare clasice, cu şabloane la care trebuie să ne raportăm. Doar că acestea sunt impuse, consumatorul final trebuia să se identifice cu aceste tipare. Însă există şi consumatori care doresc să-şi găsească semnătura olfactivă, să fie reprezentaţi de produs, ei caută o aromă care să le stârnească emoţie. La început, industria parfumeriei dorea să trezească emoţii nu să impună tipare. Iar în zilele noastre consumatorul este informat, este curios, el vrea să aleagă, să se identifice cu parfumul, vrea calitate, vrea să poarte parfumul, nu să fie purtat de către parfum. Iar parfumeria artistică îl ajută să-şi găsească semnătura olfactivă, să găsească ceva special. Este o libertate de a alege şi odată ce ai gustat din această libertate, foarte greu mai poţi reveni la parfumeria mass-market.

Cum se foloseşte un parfum? Există un mod corect şi un mod greşit de a te parfuma?

Gestul de a te parfuma este ceva personal, aproape ca un instinct. Eu fac un gest cu mâna, rotind-o în mai multe cercuri, şi-l uimesc pe Julien zilnic, fiindcă el este foarte discret atunci când se parfumează. Parfumul se aplică aşa cum simţi şi acolo unde simţi, este vorba despre ce-ţi doreşti să exprimi cu aroma folosită. Parfumul tip spray se pulverizează de la o anumită distanţă, fiindcă este bine ca molecula să fie dispersată, pentru a potenţa aroma. Felul în care te parfumezi este individual. Sunt persoane care nu pot pune parfum pe piele, din cauza unor alergii. Iar în acest caz se poate pulveriza parfum pe păr, acesta este o celulă moartă pe lungime şi un bun loc de aplicat parfumul, dacă nu-l poţi purta pe piele. Poţi să-ţi parfumezi pielea, părul, eşarfa chiar şi interiorul genţii, pentru a simţi aroma preferată de câte ori o deschizi.

Cum îţi găseşti parfumul care te reprezintă, acea „semnătură olfactivă“?

Mădălina Stoica-Blanchard: Dacă eşti în căutarea unui parfum reprezentativ, este important să ai o discuţie destul de personală cu un consultant. Atunci când testezi, este indicat să încerci între trei şi maximum cinci parfumuri. Fiindcă apoi nu mai simţi aromele la adevărata intensitate. Consultantul trebuie să ştie ce note îţi plac, ce profesie ai, ce pasiuni ai, ce parfumuri îţi plac în general. Se începe cu parfumuri mai puţin intense şi se continuă cu cele care au note mai puternice. De exemplu, cei care nu au testat niciodată un parfum Jul et Mad, pot încerca la început Aqua Sextius. Este un parfum fresh şi foarte învăluitor. Iar cei ce doresc un parfum care să-i scoată din anonimat şi să-i ajute să se facă remarcaţi, pot testa Garuda sau Mon Seul Désir. Acestea sunt parfumuri calde, potrivite pentru sezonul rece şi extrem de elegante. Atunci când vrei să alegi un parfum potrivit, secretul este să oferi consultantului cât mai multe detalii, câteva chiar intime, pentru ca acesta să poată selecta câteva parfumuri care să te definească.

Parfumurile Jul et Mad sunt disponibile în Obsentum, primul boutique de parfumerie de nişă din cadrul unui aeroport din Europa (Aeroportul Internaţional Henri Coandă din Otopeni) şi au preţuri cuprinse între 790 lei şi 890 lei.